In Folge der rasanten Urbanisierung in China müssen sich Städte den zunehmenden Verkehrsproblemen stellen und sind auf innovative und individuelle Lösungen angewiesen. Mit den aufgebauten Kompetenzen des DLR zu den Themen: Verkehrs- und Mobilitätsmanagement, Environment-Monitoring, Energieeffizienz und Klimaschutz in China sind Voraussetzungen vorhanden, um mit gezielten Marketingmaßnahmen weitere Projekte in diesem Umfeld zu entwickeln. Die Marketingaktivitäten bestehen aus den Elementen: Zielgruppenanalyse, Marketingziele, -strategie, -maßnahmen und Erfolgskontrolle. Zu den primären Zielgruppen zählen die Anwender, Entscheider und Befürworter. Zu den sekundären Zielgruppen zählen Multiplikatoren, Experten und Umsetzungspartner. Als Marketingziele, dem AIDA-Prinzip folgend, werden Kontaktaufbau- und pflege, Ausbau des Netzwerkes, Stärkung der Akzeptanz und Erhöhung der Reichweite verfolgt.